Page 62 - 2012ko erantzukizun korporatiboaren txostena

2012ko Erantzukizun Korporatiboaren Txostena
62
Gure Konpromiso Soziala
arazoakdituztenhainbat elkar-
teren ekimenak —elkarte ho-
riekberenbeharrenetabaliabi-
deen interakzio-plataformabat
behar zuten—.
Berdintasunari dagokionez,
Euskaltelek gai horri lotutako
zenbait jardueratan parte hart-
zen du: esate baterako, parte
hartzenduurtekoemakumezko
enpresari onena aukeratzeko
sariketan —Bizkaiko Emaku-
me Enpresari eta Zuzendarien
Elkarteak antolatzen du—.
Emakunderekin elkarlanean
aritzen gara, jarduera korpo-
ratiboak antolatzen, aukera-
berdintasunaren printzipioekin
bat etorriz.
Familiaeta lanauztartzekoere-
duaklandudira,iparraldekohe-
rrialdeetan urteetan erabili di-
tuztenak bezalakoak, zeinetan
langileen produktibitate-maila
arrakasta-adibide baita.
Emakumezko kirolarien mun-
duan aintzatetsitako balio bat-
zuen marka gara —hala nola
Josune Bereziartu eskalatzai-
learena, borrokako txapeldun
olinpiko Maider Undarena eta
surfeko txapeldun Garazi Sán-
chezena—.
Kirolak
Berebaliokorporatiboakkirola-
ren munduan hedatzen jarrait-
zen du Euskaltelek. 2012an,
UCI Pro Tourren eskakizunei
eta egoerari erantzuteko, en-
presarentzat estrategikoa den
babesletzaren kudeaketa bere
gain hartzea erabaki zuen
Euskaltelek. Babesletza ho-
rren eraginez, bere historiako
publizitate-eragin handiena
lortu du, eta kontzeptu berezi
bat,marea laranja, enpresaren
koloreak marka eta publikoa
lotzen dituelako erakusgarri
garbia. Izanere,publikohori la-
ranja-kolorez janzten da urtea
joan eta urtea etorri, markaren
eta haren merkatu naturalaren
bat-batekosintoniarenerakus-
garri.
Esperientziak
Euskaltelek bere bezeroent-
zako balio bereizgarri gisa
definitu duen kokapen es-
trategikoari lotuta daude es-
trategiak, eta elementu hori
kudeatzen ari dira merkatuko
lehiakideak ere. Produktuetan,
prezioan, balio erantsiko zer-
bitzuetan, saldu ostekoan...
ez dago alde handirik. Nola
erakarri/atxiki, orduan, beze-
roak? Esperientziekin, erosi
ezindenemozio-kudeaketaes-
kaintzen da, eta alderdi ukiezin
hori bereizgarri izan liteke ope-
radore batean geratzeko edo
beste batera joateko. 2012an,
hamabost esperientzia antola-
tu ditugu, eta haietatik askok
jarraitzaile ugari izan dituzte
sarean, zeinek begi onez eta
asertibitatez hartu baitute.
Esperientzia horiek guztiak
babesletza-kontzeptuei lotuak
dira, esperientzia bakarrak eta
berdindu ezinekoak izateko
eraikiak.
Ekintzarako trebakuntza
Teknologien dibulgazio-lana
haien erabilera arduratsuaren
berri emateko eta horretan tre-
batzeko jarduerari lotua dago.
Jarduera hau aurrez hitzartzen
da herrietan, kolektibo espezi-
fikoei trebakuntza emateko
Gozatueuskaltel.com
Interakzio sozialeko eremu
nagusia da. Eremu horretan,
kontsumitzaileak Euskaltelen
mundua ezagutzea da hel-
burua: kultura, aisialdia, zo-
zketak, harpidedunak, istorio
partekatuak, gomendioak,
ekitaldietako irudia, ekint-
za sozialak... Eremu horre-
tan, kontsumitzaileak mundu
ukiezinarekin identifika dadin
nahi dugu. Guk babesten edo
parte hartzen dugun ekitaldie-
kin ordezkatuta sentitzen diren
bezeroenedobezeropotentzia-
len arreta eta parte-hartzea